요즘 저희들은 캐나다에, 정확히 캐나다 밴쿠버에 열광하고 있습니다. 바로 동계올림픽 때문이죠. 김연아 선수의 피겨 스케이팅 경기로 관심을 모았던 밴쿠버 동계올림픽은 모태범, 이상화, 이정수, 성시백, 이규혁 등 많은 선수들의 땀과 열정으로 금메달 3개를 비롯한 좋은 성적을 거두면서 열기는 한층 더 뜨거워 지는것 같습니다. 동계올림픽 중계에 나오는 캐나다를 보면서 문득 캐나다의 도미노에선 어떤 마케팅을 하고 있을지 궁금해졌습니다! 조사하면 다 나오는 캐나다 도미노피자의 마케팅 이야기! 들어보실래요?
도미노피자의 마케팅 이야기. 오늘은 캐나다 도미노피자의 마케팅을 소개해드리도록 하겠습니다. 세계적인 피자 배달 전문점인 도미노피자는 캐나다에 정착한지 벌써 25년이 되었습니다. 캐나다 도미노피자 1호점은 마이크(Mike Schlater)씨가 1983년 5월 12일 Manitoba(매니토바)주 Winnipeg(위니펙)에 최초로 문을 열게 되었다고 합니다.
지금 보시는 매장은 2009년 2월 3일에 문을 연 캐나다 도미노피자의 300호점의 모습입니다. 캐나다 도미노피자에서 직접 300호점의 사진을 보내주셨어요 ^^ 왼쪽은 Jamie Banner 점장이고 오른쪽은 슈퍼바이저인 Andy McMillin씨랍니다. 이 곳은 현재 밴쿠버 올림픽이 열리고 있는 캐나다 BC(브리티시 콜럼비아)주의 킬로나(Kelowna)에 위치해있어요~ 캐나다 올림픽의 환호성이 이 곳 매장에서 들릴지 모르겠네요 ^^
한국 도미노피자는 2008년 10월 2일에 300호점인 동탄점을 오픈했는데 이렇게 캐나다의 300호점을 만나보니 정말 반갑습니다. 잠깐! 익숙한 캐나다 매장 직원들의 유니폼과 매장 인테리어~ 캐나다가 아닌 한국이라고 해도 믿을 수 있겠어요~ 세계적인 도미노피자는 현재 'Vision 2020'이라는 디자인을 전 세계적으로 사용하고 있답니다! 깔끔하고 세련된 도미노피자의 디자인~ 전 세계 어디서든 한결같은 모습으로 찾아갑니다 ^^
캐나다 도미노피자의 특별한 프로모션들을 소개해드릴께요. 고담시티의 피자, 도미노. 이런 슬로건과 함께 도미노피자가 배트맨 시리즈와 손을 잡을 잡았습니다. 2008년 7월 캐나다 도미노피자는 워너 브라더스의 영화 '다크 나이트' 출시에 대한 제휴를 맺고 미디어와 TV 등 몇가지 선택으로 구성된 온라인 광고를 대대적으로 펼쳤습니다. 또한 이에 맞춰 세트할인까지도 진행되었죠. 위 이미지를 보면 각종 사이드메뉴와 피자를 함께 주문하면 할인되는 가격을 확인할 수 있습니다.
배트맨 프로모션에서 제일 눈에 띄는 것은 "스페셜 에디션 피자 박스"입니다. 다크나이트라는 영화와 동일하게 어두운 고담시 배경으로 배트맨이 카리스마 폭풍을 일으키고 있는 박스였습니다. 한정 수량으로만 판매되었다고 하니 상자에 대한 경쟁률이 꾀나 심했을 것 같네요.^^
최근에는 성룡의 영화(The Spy next door)에도 도미노피자가 나타났습니다. 이벤트에 참여하면 도미노피자 기프트카드와 한 명을 영화를 즐길 수 있는 이벤트였어요! 영화도 보고 피자도 먹고, 꿩먹고 알먹는 방법의 마케팅일까요!? 아니면 캐나다 도미노피자 회장님이 영화를 너무도 사랑하는 마니아일지도? ^^
> 성룡의 <The spy next door>와 함께한 캐나다 도미노 TVCF
캐나다 도미노피자의 사이트에도 즐거운 엔터테인먼트 요소들이 잔뜩 존재한답니다. 단순히 고객이 피자만 주문하는 사이트에서 벗어나 함께 만들고 즐거운 이벤트를 만들어가는 캐나다 도미노피자의 웹사이트인 거죠. 그들이 준비해 놓은 사이트 서비스의 재미를 한 번 느껴보세요.
> 특별한 날, 내 얼굴을 넣은 카드를 선물하세요
캐나다 도미노피자 사이트에선 자신의 사진을 첨부해 피자상품권을 선물할 수 있는 코너가 있습니다. 보내는 사람도 누가 보냈는지 확실하게 알릴 수 있고, 받는 사람도 누가 보냈는지 확실히 알 수 있으니 선물로 최고일 듯 합니다. 카드를 만드는 방법은 온라인 사이트에서 아주 쉽게 이용하면 됩니다. 카드에 넣고 싶은 이미지를 추가하고 카드 레이아웃 옵션을 선택, 도미노의 로고를 원하는 위치에 넣으면 카드 이미지 완성! 그리고 Next 버튼 클릭해 남기고 싶은 말을 적어 넣어 미리보기를 하면 완성된 기프트 카드를 확인할 수 있습니다. 사진은 여러장이 가능하고 순서나 크기는 사이트 내에서 변경이 가능하니 따로 수정된 사진을 올릴 필요는 없어 아주 쉽고 재미있게 선물을 준비할 수 있답니다.
> 도미노가 출동하는 케이터링 서비스
캐나다 사람들은 행사도 스케일이 큼직합니다. 20~100명의 사람들에게 피자를 지원할 수 있는 서비스가 있는데요. 언제 어디서나 도미노피자를 즐길 수 있도록 배려하는 마음이 보이는 것 같아요. 외국에서 피자는 국민요리와도 같은 존재죠. 그러니 파티에 빠지면 안 될 중요한 요소가 바로 피자인 거죠. 이런 캐나다인들의 라이프 스타일을 마케팅적으로 잘 해석한 서비스가 아닐까 싶네요.
지금까지 캐나다 도미노의 간략한 역사와 마케팅에 대해서 알아봤습니다. 캐나다 사람들도 우리와 같은 도미노피자를 먹고, 도미노피자에 대한 광고를 보고 듣는다고 생각하니, 지구 반대편에 있는 나라지만 상당히 가깝게 느껴지네요. 동계올리픽 덕분에 TV로 가끔 캐나다 소식을 접하지만, 기회가 된다면 직접 캐나다로 건너 가 피부로 도미노를 느껴보고 싶단 생각도 듭니다. 그리고 지금도 캐나다 동계올림픽에서 힘을 내고 있는 우리 선수들의 뜨거운 땀도 계속 떠오르네요. 캐나다 도미노피자! 캐나다에서 뛰고 있는 우리 선수들! 앞으로도 모두모두 파이팅!! 했으면 좋겠습니다!!!
Special Thanks to..
멋진 캐나다 소식을 전해주신 아시아 마케팅 디렉터 Karen Chan님과 캐나다 마케팅 디렉터 John Popkey님께 감사드립니다.
멋진 캐나다 소식을 전해주신 아시아 마케팅 디렉터 Karen Chan님과 캐나다 마케팅 디렉터 John Popkey님께 감사드립니다.
도미노피자 광고홍보팀에서 온라인PR업무를 담당하고 있습니다. ‘크리지기’라는 이름으로 도미노피자 블로그를 통한 소비자와의 대화에 푹 빠져있습니다. 앞으로 도미노피자의 생생한 소식을 다방면으로 전해드릴 예정이니 크리지기와의 즐거운 대화에 동참해주세요.
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